當下，文旅融合是旅游發(fā)展主旋律，旅游已從簡單的看山看水升級為賞山賞水品文化，并被賦予“藝”“玩物適情”等元素。

　　如何才能更好地盤活地區(qū)資源、整合區(qū)地區(qū)產(chǎn)業(yè)，推動文旅融合發(fā)展和資本化運作，拉動區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展？在中國（重慶）首屆文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇上，與會專家和業(yè)界經(jīng)營者結(jié)合理論與實踐，分享了他們的觀點。

　　山水文化前景廣闊

　　“山水文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，蘊含著天人合一、知行統(tǒng)一的人生境界，重慶打好‘山城’牌，前景廣闊。”中國藝術(shù)品市場研究院副院長、博士生導師西沐表示。

　　他建議重慶整合社會力量做好戰(zhàn)略研究與規(guī)劃布局，搞好頂層設(shè)計，從理論與實踐的角度，把握山水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律與發(fā)展路徑；圍繞山水文化產(chǎn)業(yè)的突出特質(zhì)與優(yōu)勢，挖掘其內(nèi)涵、豐富其內(nèi)容，在基于山水文化沉浸式體驗的基礎(chǔ)上，使山水文化資源化、系統(tǒng)化、場景化，推動山水文化IP（知識產(chǎn)權(quán)）+旅游的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；發(fā)展山水文化與科技的融合，特別是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、人工智能與移動終端的應(yīng)用，通過融合產(chǎn)生新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新發(fā)展；以需求為導向，培育、挖掘與滿足消費市場需求，積極探索創(chuàng)新整合營銷與傳播的路徑、方式與方法等。

　　以資源為導向已成過去時

　　“以資源為導向做旅游，在這個時代已成為過去時，再去找像張家界、九寨溝一樣的資源，是非常困難的�！闭搲�上，深圳筆克旅游投資控股（集團）有限公司董事長、中國旅游資源整合聯(lián)盟首席架構(gòu)師符奕斌表示，當前，我國旅游業(yè)已從簡單觀光型、參與型階段升級到體驗型階段。未來旅游的機會就在于文化和旅游的結(jié)合，要以市場為導向，注重內(nèi)容、注重業(yè)態(tài)以及對特色文化的挖掘、提煉和表達。打造出參與性、互動性、體驗性強的聚集地。

　　對于企業(yè)家來說，要改變思路，不能單一有資源就投資，需要IP植入，及開放合作的思路與想法，找對的人做對的事。

　　發(fā)揮民俗優(yōu)勢打造文旅產(chǎn)品

　　重慶小天鵝集團總裁何永智以洪崖洞為例分享了打造文旅產(chǎn)品的思路。

　　她稱，當初，出于對吊腳樓和重慶記憶的情懷，她參加洪崖洞項目競標，專家們僅看了標書的開卷語就被感動。在她的設(shè)計中，房地產(chǎn)開發(fā)只占1/3，巴渝文化的挖掘與重現(xiàn)占1/3，商業(yè)經(jīng)營占1/3。

　　“不過度開發(fā)，為消費者留足體驗空間，是洪崖洞景區(qū)如今走紅的原因之一�！彼�說，特殊的地形地貌、獨特的古建筑群、流光溢彩的現(xiàn)代化大都市，以及豐富的重慶特色美食，共同繪就了洪崖洞的獨特個性，越是民俗的東西越是世界的。

　　文商旅發(fā)展之道在于互動

　　廣州正佳集團總裁李穗生認為，商業(yè)如何有機地融合在文旅大格局里，把人引入到消費場景里，在于能否提供出超越顧客的想象東西。怎么把這些東西呈現(xiàn)給消費群體，首先是自然歷史情懷，要有得天獨厚的自然資源和厚重的歷史文化，并講好這些故事。其次是互動體驗，很多產(chǎn)品沒有打動消費群，在于沒有將人文自然景觀與消費者建立互動關(guān)系，只單純地向消費者推銷，沒有讓消費者深入到你景色里面，深入到你的故事里面，形成不了回頭客。

　　在他看來，商旅文發(fā)展之道，在于跨界融合、在于互動融合、在于講好文化故事。

　　影視IP為旅游插上騰飛翅膀

　　浙江橫店影視城有限公司副總經(jīng)理高輝認為，在全球范圍內(nèi)，“影視”和“文化”產(chǎn)業(yè)已成為一種戰(zhàn)略資源，當融入“旅游”這一元素后，誰的發(fā)展模式更先進有效，誰才能更長久地引領(lǐng)市場。

　　他說，如今的橫店以影視深度地植入旅游，開發(fā)出影視拍攝秀，讓游客不但能看到影視拍攝場景，還有可能被導演拉進劇中，符合游客追求新奇和驚喜的需求，并有效解決了“游客買票看明星”和“劇組不愿受影響”之間的矛盾，打造出沉浸式體驗產(chǎn)品。

　　此外，還要做好線上和線下的融合，增加游客滯留時間，利用大數(shù)據(jù)精準營銷。

　　全域旅游不是階段性工程

　　中國社會科學院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社原總編輯高舜禮認為，從宏觀上看，當前旅游業(yè)形勢一片大好，旅游貢獻日益突出。但具體困難仍不少，供求關(guān)系的錯位表現(xiàn)得尤其明顯。

　　要把旅游業(yè)做大做強，關(guān)鍵在轉(zhuǎn)型升級。他認為，旅游應(yīng)該是全民共享的，而不僅僅是強調(diào)按產(chǎn)業(yè)規(guī)律去推進，去加速發(fā)展。旅游業(yè)有可能會迎來一個發(fā)展拐點，旅游界應(yīng)該在思想意識上盡快重視起來，加快思維方式的轉(zhuǎn)變，對應(yīng)市場需求，讓旅游業(yè)的供求雙方能夠更好地對應(yīng)起來，真正為產(chǎn)業(yè)做出貢獻。

　　二次消費是景區(qū)必備選項

　　中國旅游景區(qū)二次消費專業(yè)委員會主任、中國旅游景區(qū)協(xié)會旅游商品研發(fā)基地專家李子洋也在論壇上分享了他的觀點。

　　他認為，在文旅融合大背景下，全域旅游理念將引導旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，引導景區(qū)經(jīng)營者走向變革，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”轉(zhuǎn)變，從企業(yè)獨享向社會共建共享轉(zhuǎn)變，從景區(qū)內(nèi)部管理向全民治理轉(zhuǎn)變。旅游產(chǎn)業(yè)將向新而行、向愛而生，轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展是必由之路。

　　在有限的資源負荷和規(guī)模下，如何打開景區(qū)企業(yè)和旅游發(fā)展的新大門？以內(nèi)容為靈魂，以文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲消費、互動體驗為基礎(chǔ)的二次消費將是價值鏈提升的財富之路，要以堅持生態(tài)文明、堅持全面創(chuàng)新為兩大發(fā)展原則。面對新客群、新市場、新競爭環(huán)境，構(gòu)建向情感、向心靈、向文化要效率的旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式。

　　人物專訪

　　洪清華：文旅融合下IP為王

　　10月25日，驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人、景域集團董事長洪清華接受了重慶日報記者專訪。在他看來，重慶旅游資源豐富、人文歷史厚重，長江三峽、世界溫泉之都、山水城市等資源獨特，全力打造重慶旅游業(yè)發(fā)展升級版，前景十分廣闊。

　　他表示，重慶打造全國文旅創(chuàng)新高地，首要的戰(zhàn)略是IP品牌戰(zhàn)略。IP屬性的品牌是通過內(nèi)容實現(xiàn)景區(qū)人格化的構(gòu)建，而不僅僅通過產(chǎn)品與服務(wù)支撐景區(qū)價值。

　　其次，重慶文旅轉(zhuǎn)型正處于最好時機，因為當今國內(nèi)旅游正面臨三個重構(gòu)，即市場中心和市場占比重構(gòu)——以景區(qū)為中心變?yōu)橐杂慰蜑橹行�，跟團游占比重主體變?yōu)樽杂尚姓急戎�；游客目的地選擇理由重構(gòu)——景區(qū)景色為主要選擇理由變?yōu)槊朗矷P、美宿IP、美玩IP多種因素為選擇理由；投資類型重構(gòu)——硬投資（基礎(chǔ)設(shè)施和主題公園建設(shè)、旅游地產(chǎn)綜合體為主）變?yōu)椤拜p投資”（游客直接體驗的核心項目或以消費型投資為代表）為主。

　　重慶提出全力打造旅游業(yè)發(fā)展升級版，深度挖掘文化旅游資源，切實用文化提升旅游品位，正當其時、大有可為。

　　洪清華稱，目前，驢媽媽已與重慶旅游投資集團簽訂合作協(xié)議，將深度介入重慶的旅游品牌營銷、景區(qū)運營管理、電子商務(wù)合作、旅游項目投資等領(lǐng)域，非常有信心助推重慶旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（記者韓毅）