央廣網(wǎng)北京11月11日消息（記者劉飛 馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，今天（11月11日）又是一個(gè)全球購(gòu)物狂歡節(jié)�！半p11”開跑后，阿里巴巴天貓平臺(tái)爆發(fā)力強(qiáng)，用時(shí)1小時(shí)03分59秒，成交額超過1000億；今天凌晨3點(diǎn)，用時(shí)3小時(shí)，總成交1325.7億元。京東平臺(tái)助跑時(shí)間更長(zhǎng)，從11月1日零點(diǎn)到今天零點(diǎn)，十天的時(shí)間，累計(jì)下單金額突破1313億元。蘇寧易購(gòu)起跑迅速，1分鐘，蘇寧家電3C就破了10億，蘇寧國(guó)際破億元。
不少人嘴上說著“不買不買”，手指卻很誠(chéng)實(shí)，還是點(diǎn)擊了下單、付款，沒能逃出那個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞——“真香”。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年其訂單創(chuàng)建峰值再創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到54.4萬(wàn)筆/秒。今天凌晨，電商陸續(xù)發(fā)布了“雙11”成績(jī)單，那么“剁手”的背后映射了怎樣的消費(fèi)變化？一年又一年，助推電商頻頻刷新紀(jì)錄的消費(fèi)者從哪里來，增長(zhǎng)又從哪里來呢？
天貓及淘寶總裁蔣凡表示，“直播”“分期付”等銷售方式今年為其帶來增長(zhǎng)。
蔣凡說：“今年，我們第一次將‘分期’作為‘雙11’主要的一個(gè)消費(fèi)模式，首次推出了24期的分期免息，這非常好地推動(dòng)了今年的增長(zhǎng)。另外是整個(gè)消費(fèi)場(chǎng)的變化，今年首次讓直播這種形式成為‘雙11’最主流的一種銷售方式。今年天貓有一半的品牌商家會(huì)在‘雙11’當(dāng)天用直播的方式和消費(fèi)者互動(dòng)。這是一種全新的銷售模式，驅(qū)動(dòng)了我們今年的增長(zhǎng)，尤其是在預(yù)售期的時(shí)候�！�
“24期分期免息”一下把消費(fèi)延續(xù)到了2年后。
與此同時(shí)，各家電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的拓展，也一下下沉到了包括農(nóng)村、中小城市及村鎮(zhèn)在內(nèi)的下沉市場(chǎng)。
阿里巴巴近期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)正在成為其獲客引擎。
京東方面也看到，當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的重心在迅速下沉。
京東的統(tǒng)計(jì)顯示，生鮮今年在其下沉新興市場(chǎng)的開拓速度較快�！半p11”期間，其在海南省白沙縣成交額同比增長(zhǎng)近20倍，廣西省玉林市成交額同比增長(zhǎng)近10倍。進(jìn)口生鮮產(chǎn)品在下沉新興市場(chǎng)的成交額同比增長(zhǎng)超60%。
對(duì)于下沉市場(chǎng)的發(fā)展，商務(wù)部研究院研究員周密認(rèn)為，其發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說非常重要，但仍需引導(dǎo)、調(diào)整，不能光靠補(bǔ)貼。他說：“下沉市場(chǎng)也就是如何把原來無(wú)法獲得更好消費(fèi)品的消費(fèi)者聯(lián)系起來。當(dāng)然，由于下沉市場(chǎng)自身的地理等因素，包括物流成本、覆蓋水平、消費(fèi)理念等都需要進(jìn)一步去引導(dǎo)、調(diào)整。最終的發(fā)展應(yīng)該是更可持續(xù)的，不能光靠補(bǔ)貼或政策性的推動(dòng)，要讓市場(chǎng)真正起到一種可持續(xù)發(fā)展的效果�！�
截至記者發(fā)稿，拼多多方面尚未發(fā)布有關(guān)其今年“雙11”的階段性平臺(tái)數(shù)據(jù)。
從和線下實(shí)體店互動(dòng)的“新零售”到有“網(wǎng)絡(luò)紅人”加入的直播帶貨；從原來網(wǎng)絡(luò)銷售生活消費(fèi)品到如今賣起了生鮮、汽車、拍賣房屋等非傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)商品；從以前拼手速低價(jià)秒殺到現(xiàn)在各種紅包、蓋樓、滿減等讓人眼花的獲取優(yōu)惠的方式；從以往集中促銷庫(kù)存商品，到現(xiàn)在的“從用戶到制造商”反向定制商品概念，“雙11”電商促銷在貨品、渠道、模式上每年都經(jīng)歷變化，也不斷推漲著數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
在“雙11”銷售數(shù)據(jù)這個(gè)不斷跳躍的高光之下，商務(wù)部研究院研究員周密指出，“其實(shí)每年一些電商的數(shù)據(jù)都在不斷地提前刷新速度，但這總會(huì)有一個(gè)極限。我認(rèn)為，要考慮怎樣能保證這樣一個(gè)數(shù)據(jù)平穩(wěn)下去，并不一定每年都要持續(xù)地?cái)U(kuò)大�，F(xiàn)在我們都在提要高質(zhì)量發(fā)展，這其實(shí)就涉及到產(chǎn)品的可持續(xù)，包括產(chǎn)品質(zhì)量的保證及如何更加適應(yīng)消費(fèi)需求，這些方面是需要去改進(jìn)的。”
