央廣網(wǎng)北京2月28日消息（記者張聞 錢成）據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，昨天，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃在京正式啟動(dòng)，奧林匹克這個(gè)全球最具魅力的市場(chǎng)開發(fā)平臺(tái)繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，再次落戶中國(guó)。

　　今年年初，阿里巴巴成為了奧林匹克全球合作伙伴。那么在未來的奧運(yùn)周期當(dāng)中，還會(huì)有哪些中國(guó)企業(yè)加入奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)計(jì)劃？它能給贊助商帶來哪些巨大的收益？冬奧會(huì)比起夏季奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)，又有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)呢？

　　隨著北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍、國(guó)際奧委會(huì)副主席于再清、IOC2022年冬奧會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席亞歷山大茹可夫?qū)⑹殖值难┗ǚ湃胙┥降陌疾邸，F(xiàn)場(chǎng)的雪山閃耀起璀璨金光。

　　“北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃”正式對(duì)外發(fā)布。郭金龍?jiān)趩��?dòng)發(fā)布會(huì)上向全世界的企業(yè)發(fā)出了邀請(qǐng)，“北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)，將堅(jiān)持共同參與、共同盡力、共同享有。為中國(guó)企業(yè)增強(qiáng)實(shí)力、走向世界提供有效途徑，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)的發(fā)展提供平臺(tái)，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。真誠(chéng)希望中外企業(yè)和各界朋友，積極參與進(jìn)來，加強(qiáng)交流合作，共創(chuàng)奧運(yùn)品牌�！�

　　具體來說，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃，由贊助計(jì)劃、特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和票務(wù)計(jì)劃三大部分組成，是北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的主要收入來源。自2017年起至北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)結(jié)束。贊助計(jì)劃將贊助企業(yè)設(shè)定為四個(gè)層級(jí)，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商和官方供應(yīng)商。在同一層級(jí)中，不同類別的基準(zhǔn)價(jià)位會(huì)有所差異，以體現(xiàn)不同行業(yè)之間的差別。

　　北京冬奧組委財(cái)務(wù)和市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東介紹了北京冬奧組委將給贊助企業(yè)帶來的巨大價(jià)值，“冬奧會(huì)是頂級(jí)的賽事，其品牌價(jià)值在全球有廣泛的影響力。奧運(yùn)會(huì)是注意力經(jīng)濟(jì)的集中體現(xiàn)，為全世界優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員提供競(jìng)技舞臺(tái)的同時(shí)，也為贊助企業(yè)提供了向世界展示形象和企業(yè)文化的平臺(tái)。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)必將帶來數(shù)以億計(jì)的參與者和更多的關(guān)注者。為贊助企業(yè)營(yíng)銷帶來廣大的受眾�！�

　　根據(jù)層級(jí)的不同，贊助企業(yè)獲得的權(quán)益存在差異。比如即將啟動(dòng)的官方合作伙伴征集，贊助企業(yè)將獲得7年半左右的營(yíng)銷權(quán)。第二層級(jí)的贊助企業(yè)征集工作將在明年啟動(dòng)，營(yíng)銷期可達(dá)6年左右。后兩個(gè)層級(jí)的征集工作將在2019年中啟動(dòng)，營(yíng)銷期相對(duì)短一些。

　　北京體育大學(xué)教授易劍東分析盡管贊助計(jì)劃有級(jí)別之分，但是不同體量的商家對(duì)于冬奧會(huì)權(quán)益的開發(fā)都大有潛力，“當(dāng)然TOP計(jì)劃獲得的權(quán)益是最多的，因此付出的代價(jià)也是最大的。很小的比如市場(chǎng)開發(fā)的特許供應(yīng)商，相對(duì)權(quán)益較小，但小而精，小而美，可以獲得很多自己品牌推廣影響的機(jī)會(huì)。整個(gè)市場(chǎng)開發(fā)當(dāng)中應(yīng)該還有一些原生的項(xiàng)目，比如門票、郵票，可能包括北京市奧組委人員的培訓(xùn)計(jì)劃。類別很多，規(guī)模很大�！�

　　阿里巴巴在今年成為國(guó)際奧委會(huì)的頂級(jí)贊助商，隨著冬奧會(huì)的商務(wù)開發(fā)工作加速，還會(huì)不會(huì)有更多的中國(guó)企業(yè)加入到冬奧會(huì)的贊助商行列？對(duì)此，北京冬奧組委財(cái)務(wù)和市場(chǎng)開發(fā)部市場(chǎng)開發(fā)處處長(zhǎng)唐永宏表示，在前期調(diào)研中他們發(fā)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)通過冬奧會(huì)來展示品牌的意愿強(qiáng)烈，“2016年我們?yōu)榱耸袌?chǎng)開發(fā)計(jì)劃開始了前期調(diào)研，對(duì)30個(gè)行業(yè)將近100家龍頭企業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，近半數(shù)的企業(yè)表達(dá)了他們參與了支持的愿望，會(huì)有更多的中國(guó)企業(yè)參與到加入到支持冬奧的計(jì)劃中來�！�

　　確實(shí)，冬季運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的關(guān)注度尚不如夏季項(xiàng)目，冬奧會(huì)的體量也比夏季奧運(yùn)會(huì)小，但冬奧會(huì)有它獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。首先，冬奧會(huì)作為新興項(xiàng)目，更貼近自然，具有更強(qiáng)的后續(xù)效應(yīng)。在3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的帶動(dòng)下，參與冬季項(xiàng)目的人群中可能絕大部分也是參與夏季項(xiàng)目的人群，因此冬季項(xiàng)目可以借助夏季項(xiàng)目已經(jīng)形成的群眾基礎(chǔ)進(jìn)行開發(fā)。

　　其次，雪上項(xiàng)目在戶外進(jìn)行，會(huì)帶動(dòng)更多資本涌入，比如滑雪設(shè)備往往比夏季項(xiàng)目設(shè)備花費(fèi)高，滑雪場(chǎng)地建筑成本也高，因此會(huì)有更多大牌企業(yè)介入到項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中來。更多冰雪投資人、項(xiàng)目、企業(yè)家、媒體等利益相關(guān)者也會(huì)進(jìn)入這一領(lǐng)域，這里面各環(huán)節(jié)蘊(yùn)含很大商機(jī)。

　　另外，2008年北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)很好，在此基礎(chǔ)上，冬奧組委運(yùn)營(yíng)開發(fā)能力有了顯著進(jìn)步，在冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)中能給企業(yè)提供更多服務(wù)和更好的項(xiàng)目。在北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)期間，奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)也將得到更加充分的保護(hù)。