央廣網(wǎng)北京5月24日消息（記者馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，24日，618正式開啟預(yù)售。和去年相比，今年618的戰(zhàn)線拉得又長(zhǎng)了一些。往年的促銷活動(dòng)時(shí)間一般是5月底或6月初，今年的預(yù)售活動(dòng)提前了整整三周以上。而且，今年一些電商平臺(tái)的預(yù)售時(shí)間提前到晚上8點(diǎn)，大家不用熬夜了。具體從玩法上有什么不同？哪些品類有望沖擊榜首？

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近幾年隨著我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多國(guó)貨品牌也順應(yīng)潮流，電商已經(jīng)為國(guó)貨品牌打開了市場(chǎng)。

1992年2月出生在杭州的李婷，自幼成長(zhǎng)于糕點(diǎn)世家，2015年大學(xué)畢業(yè)后她選擇接手父親的生意并創(chuàng)立電商團(tuán)隊(duì)，讓這個(gè)誕生在小鎮(zhèn)的老字號(hào)通過互聯(lián)網(wǎng)成功轉(zhuǎn)型走向全國(guó)。李婷說：“近兩年，國(guó)潮風(fēng)比較受到大家的歡迎，我覺得這是一種文化自信的體現(xiàn)。中式糕點(diǎn)相對(duì)于其他糕點(diǎn)來說，它有自己的文化背景，包括一些悠遠(yuǎn)的民俗文化、地方文化，所以我們也希望通過它（網(wǎng)絡(luò)）為載體，讓消費(fèi)者感受到這是一種文化的消費(fèi)體驗(yàn)�！�

其實(shí)從去年的數(shù)據(jù)就可以看出，國(guó)貨已經(jīng)成為越來越多人購(gòu)物的首選。京東大數(shù)據(jù)研究院資深研究員張藝表示，與國(guó)際品牌同比增幅對(duì)比，2020年中國(guó)品牌成交額增幅高出6%，品牌數(shù)量增幅高出5%，用戶數(shù)增幅高出18%。今年618購(gòu)物節(jié)期間，國(guó)貨品牌將繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)崛起。

張藝介紹：“首先跟國(guó)際品牌相比，國(guó)貨品牌增長(zhǎng)更快，無論從成交額、用戶數(shù)，還是品牌數(shù)量來說，增速都高于國(guó)際品牌；第二，從品牌關(guān)注度來說，國(guó)貨品牌的關(guān)注度更高，我們有一個(gè)消費(fèi)者熱搜品牌排行榜，在前10品牌中有7成是國(guó)貨品牌�！�

從電商到新零售，再到直播電商的崛起，中國(guó)一直在引領(lǐng)全球網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)新的步伐。今年618，直播電商的踴躍參與，也讓這一場(chǎng)大促更加熱鬧。直播電商可通過短視頻話題設(shè)置來帶動(dòng)流量，還可以設(shè)置整點(diǎn)紅包、1分秒殺等直播間福利。

在浙江安吉工作的李洋平時(shí)喜歡網(wǎng)上購(gòu)物，前些天她已經(jīng)開始列618購(gòu)物清單了。李洋說：“今年618打算團(tuán)購(gòu)一些護(hù)膚品、化妝品之類的東西，因?yàn)槊磕?18美妝類品牌活動(dòng)力度還蠻大的、蠻好的，我能接受直播間購(gòu)物，因?yàn)橹辈テ奉惡茇S富，價(jià)格實(shí)惠。”

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝表示，隨著國(guó)家對(duì)“二選一”等亂象的監(jiān)管和治理，廣大品牌與商家不再像以前被平臺(tái)綁架和裹挾，新選手的入局，也為不少品牌和商家?guī)�來了新機(jī)遇，有望助推直播電商走上新高度。歐陽(yáng)日輝說：“（國(guó)家對(duì)‘二選一’等亂象的監(jiān)管和治理）有利于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，能夠促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)秩序的規(guī)范，也能夠有利于擴(kuò)大消費(fèi)者和商家的選擇權(quán)利，增加消費(fèi)者福利。各個(gè)商家都會(huì)圍繞直播電商、短視頻電商再做一些布局、策劃，創(chuàng)新一些玩法，有可能會(huì)把直播電商再推到更高的高度上�！�

不斷升級(jí)和擴(kuò)容的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，正在吸引更多境外消費(fèi)回到中國(guó)。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰此前曾說，2020年我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口規(guī)模突破1000億元，更多的消費(fèi)群體愿意“不出境、買全球”。歐陽(yáng)日輝告訴記者，今年618大促期間，跨境電商業(yè)務(wù)量有望繼續(xù)增長(zhǎng)。歐陽(yáng)日輝表示：“跨境電商在疫情期間得到了飛速發(fā)展，成為我們國(guó)家國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域里面最大的亮點(diǎn)，未來會(huì)成為國(guó)際貿(mào)易的主流形式�！�