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　　央廣網(wǎng)北京11月8日消息 據(jù)中國(guó)之聲《全球華語廣播網(wǎng)》報(bào)道，最近上映的大片不少，可越來越長(zhǎng)的片頭廣告，讓不少消費(fèi)者被轟得頭昏。有報(bào)道稱，北京、南京等城市的多家影院，最長(zhǎng)的片頭廣告居然多達(dá)19條，時(shí)長(zhǎng)為12分鐘。這些五花八門的廣告，除了短暫的消防公益片外，絕大部分是新片宣傳和商業(yè)廣告。

　　有人向相關(guān)影院的工作人員抱怨不愿意看廣告，影院工作人員卻表示，現(xiàn)在幾乎所有影院的貼片時(shí)間都很長(zhǎng)，而且影院自主招商來的廣告，是除了票房外的另一個(gè)收入，越多越好。

　　其實(shí)早在2004年6月，國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局曾發(fā)布過《關(guān)于加強(qiáng)影片貼片廣告管理的通知》，明確要求影片貼片廣告不得占用電影放映時(shí)間，電影院要對(duì)放映的貼片廣告時(shí)間予以公告，未經(jīng)影片版權(quán)方同意任何單位不得搭載、刪減貼片廣告。2009年，國(guó)家廣電總局電影局又再次明確了規(guī)范。

　　但由于電影放映前，影院照明設(shè)備一律熄滅，觀眾只能專注于銀幕內(nèi)容，從而達(dá)到了零干擾環(huán)境下廣告內(nèi)容的100%傳遞。所以貼片廣告沒減反增。廣告價(jià)格逐年上漲。

　　不過，法律專家指出影院給觀眾強(qiáng)加廣告，屬于違反合同，侵犯消費(fèi)者利益的行為，消費(fèi)者可以個(gè)人維權(quán)或者申請(qǐng)消協(xié)組織代為維權(quán)。

　　國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者在為電影貼片廣告困擾的時(shí)候，海外又是個(gè)什么情況？他們?cè)陔娪胺庞城耙矔?huì)有貼片廣告嗎？國(guó)外的觀影者對(duì)此又有哪些看法？

　　先把目光投向澳大利亞。據(jù)《全球華語廣播網(wǎng)》澳大利亞觀察員胡方介紹，澳洲放映電影前的廣告數(shù)量也不少，有一次他足足等了15分鐘，不過觀影者普遍對(duì)這種現(xiàn)象表現(xiàn)得很平靜，除了習(xí)以為常之外，還有哪些原因？《全球華語廣播網(wǎng)》澳大利亞觀察員胡方介紹，一方面是因?yàn)殡m然電影前的廣告也有一些商業(yè)性質(zhì)的廣告，甚至是教你如何在電影院著火以后逃生的，但是更多的則是一些新片的片花預(yù)告。很多人其實(shí)平時(shí)沒有時(shí)間關(guān)注最近放一些什么電影，正好借這個(gè)機(jī)會(huì)去看一看有什么新電影要放，一部電影看下來，可能心里邊就計(jì)劃著未來兩三部電影要看什么了，可以說這是電影院和觀眾都樂意的一種廣告形式。而另一方面的原因則在于，很多電影院放廣告是在預(yù)定的電影開始時(shí)間之前播放。雖然澳大利亞電影院的廣告也不短，但是大部分人都還是能夠接受。

　　再把目光投向英國(guó)。英國(guó)的電影貼片廣告時(shí)間長(zhǎng)度可以達(dá)到半個(gè)小時(shí)之久，不過奇怪的是英國(guó)人對(duì)此都習(xí)以為常，甚至十分樂于觀看。難道是因?yàn)橛��?guó)電影的貼片廣告特別精彩嗎？《全球華語廣播網(wǎng)》英國(guó)觀察員侯穎介紹，在英國(guó)看電影，貼片廣告也讓人印象非常深刻，英國(guó)的電影院很有趣，如果你要看一場(chǎng)影片是晚上8點(diǎn)半開演，你大可磨蹭到9點(diǎn)鐘再走進(jìn)放映廳，因?yàn)檎�片前的半個(gè)小時(shí)左右都是廣告和電影的預(yù)告片，這是雷打不動(dòng)的。但是和國(guó)內(nèi)不同的是，這么長(zhǎng)的廣告時(shí)間并沒有太多觀眾提出異議，相反很多人還會(huì)特意早點(diǎn)來電影院，就專門為看那些精彩的創(chuàng)意廣告，以及那些可以點(diǎn)燃他們觀影欲望的預(yù)告片，這些形式也被英國(guó)人認(rèn)為是非常正常的營(yíng)銷方式。而且由于廣告和預(yù)告片都是制作精良、噱頭十足，所以從來不會(huì)被看作是累贅，相反是正餐之前很好的一道開胃菜。當(dāng)然這些廣告片和預(yù)告片也是分級(jí)的，比如說你去看一部被定義為PG-13，也就是13歲以下兒童需由家長(zhǎng)指導(dǎo)觀看的影片，你就不會(huì)在廣告和預(yù)告片中看到任何高于PG-13級(jí)別的鏡頭，甚至是同一條廣告，同一款預(yù)告片，也會(huì)根據(jù)正片的級(jí)別剪輯出不同的版本，針對(duì)不同的人群放映。

　　最后再來看看德國(guó)。一提到德國(guó)和電影，就會(huì)想到《羅拉快跑》、《柏林蒼穹下》等經(jīng)典之作。拍出如此多優(yōu)秀之作的德國(guó)人喜歡看電影嗎？他們對(duì)電影放映前的貼片廣告又是個(gè)什么態(tài)度呢？《全球華語廣播網(wǎng)》德國(guó)觀察員薛成俊介紹，在德國(guó)的影院，正式影片放映之前，首先有大約15分鐘五花八門的廣告，包括在電視中嚴(yán)格禁止的香煙廣告也經(jīng)常出現(xiàn)在德國(guó)影院的屏幕上，然后再來15分鐘左右的各種新片預(yù)告，加在一起總廣告長(zhǎng)度大概是在半小時(shí)左右。比如說晚上8點(diǎn)上映的電影，實(shí)際上8點(diǎn)30才正式開演，所以德國(guó)的電影票非常便宜，成人票通常不超過10歐元，如果按照收入比，相當(dāng)于10幾元人民幣，即便是按照匯率的絕對(duì)值，也只有幾十元人民幣。德國(guó)影院的很大一部分收入來源于廣告而非票房，假如沒有大量的廣告，電影票的價(jià)格當(dāng)然也就高上去了，票價(jià)高了，看電影的人也就會(huì)相應(yīng)減少，因此德國(guó)影院的大量廣告是建立在與觀眾互惠的基礎(chǔ)之上，不能一方面票價(jià)高的離譜，另一方面廣告又多的煩人。相比之下，德國(guó)對(duì)電視廣告管理是更加的嚴(yán)格，德國(guó)的電視臺(tái)有公共電視臺(tái)及國(guó)家電視臺(tái)和私營(yíng)電視臺(tái)，私營(yíng)電視臺(tái)的資金來源主要是依靠廣告，而公共電視臺(tái)如德國(guó)電視一臺(tái)和德國(guó)電視二臺(tái)，其主要資金是來源于國(guó)家從每個(gè)家庭或者是居住單位收取的電視廣播費(fèi)，所以對(duì)公共電視臺(tái)的廣告也就有著非常嚴(yán)格的限制，只允許其從周一到周五17點(diǎn)-20點(diǎn)之間播放少量廣告，其他時(shí)間段則嚴(yán)格禁止插播任何形式和性質(zhì)的廣告，包括公益廣告。