央廣網(wǎng)黃山7月9日消息（記者孫葉）

　　編者按：今年3月，黃山全市開展解放思想大討論。

　　7月10日，在鄧小平同志登臨黃山40周年之際，黃山市和安徽省文化和旅游廳將在黃山舉辦“文旅新融合 黃山再出發(fā)”座談會。

　　緊接著，7月13日，黃山市又將舉辦“第一屆黃山發(fā)展大會”。

　　黃山動作頻頻的背后，彰顯出的，是當(dāng)?shù)貙�加快高質(zhì)量發(fā)展的急切心情。

　　作為近年來一直高度關(guān)注黃山發(fā)展的新媒體，今天，本網(wǎng)特刊發(fā)新聞觀察，以媒體的視角，加入這場解放思想大討論，也算是為這座城市的當(dāng)下與未來，進(jìn)一言。

　　我們愿意為這座城市吶喊助威。我們相信它的前景會越來越燦爛，我們期待它在中國城市綠色發(fā)展格局中的地位越來越重要。

　　黃山迎客松（樊城柱攝）

　　01

　　似乎，“黃山旅游產(chǎn)業(yè)不好做”是個偽命題。

　　不是“迎客松”一揮手，天下游客就會紛至沓來嗎？

　　俗語說，“家家有本難念的經(jīng)”，頂著睥睨群雄“名頭”的黃山亦是。

　　首先，黃山的上山游客接待量是有限的。占地1080畝的故宮，日接待游客限量是8萬人，而核心景區(qū)面積為160平方公里的黃山風(fēng)景區(qū)，它的日飽和接待量是5萬人，只有故宮的一半多，超過這個數(shù)量，就不是“看山看景”而是“看人”了。

　　這些年，在湖南張家界等自然景區(qū)被聯(lián)合國教科文組織“亮牌警告”的同時，黃山捧回了世界自然保護(hù)聯(lián)盟首批全球最佳管理地綠色名錄等榮譽(yù)，其中的功夫，就下在始終嚴(yán)守生態(tài)紅線，把景區(qū)管理做到精致。

　　再說山下，西遞、宏村的名聲如日中天，經(jīng)過“百村千幢保護(hù)工程”、“古民居產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)”等工程的持續(xù)打造，黃山的古村落、古民居如爛漫的山花次第開放，最近幾年，市里又發(fā)力推進(jìn)“一杯茶、一瓶水、一尾魚、一路景”富民工程，農(nóng)家樂、民宿經(jīng)濟(jì)雨后春筍般興起。

　　西遞晨韻 （樊城柱攝）

　　宏村之夜（樊城柱攝）

　　但不可忽視的是，盡管這幾年在加緊修路，但無奈欠賬太多，比起長三角的江浙兩省，黃山全市的鄉(xiāng)村交通條件差距還是很大。

　　最后要說一說城鎮(zhèn)消費水平了，這是最容易被忽視的因素。

　　表面上看，是游客帶動旅游地經(jīng)濟(jì)，這在一些原本默默無名，突然之間卻聲譽(yù)鵲起、游客盈門的景點，表現(xiàn)得特別明顯，比如鳳凰古城。

　　但這一規(guī)律放在大旅游區(qū)身上卻并不準(zhǔn)確。

　　在大旅游區(qū)，本地消費是整個旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)支撐，而安徽、黃山的人均消費水平，不要說難以與杭州、南京比肩，甚至連周近的浙江的衢州、金華、麗水也比不上。

　　黃山迎客松，是改革開放年代中國旅游經(jīng)濟(jì)的縮影。

　　進(jìn)入新時代，我們需要進(jìn)行一番新的思考和探索：

　　黃山，憑什么迎客?

　　02

　　如果我們把農(nóng)耕時代“旅游達(dá)人”徐霞客“黃山歸來不看岳”的“引薦”作為第一次IP，把小平同志登黃山發(fā)出的號引作為第二次IP，把黃山、宏村、西遞被列入世界遺產(chǎn)名錄作為第三次IP，那么黃山的第四次IP在哪里呢？

　　答案就在10日即將在黃山召開的座談會的標(biāo)題上：“文旅新融合”。

　　在古稱“徽州”的這片土地上，我們“可以了解中原文化的移植和山越文化的融合、農(nóng)耕文化的轉(zhuǎn)型和徽商文化的開拓、儒家文化的主導(dǎo)地位和宗族文化的社會效能、人居文化的歷史積淀和生態(tài)文化的當(dāng)代價值�！�

　　在已經(jīng)喊出的“中國旅游，從黃山再出發(fā)”口號的下面，或許我們可以加上一句，使它變?yōu)椋骸爸袊�旅游，從黃山再出發(fā)；中華文明，在徽州再閱讀”。

　　實際上，這些年市里已經(jīng)做了大量的工作，打出了“夢幻黃山  禮儀徽州”的名片。

　　徽州文化，這是距離當(dāng)代中國最近路程的古代文明，是星河燦爛的中華古代文化中，保留最完整的一片天空，我們每個人都可以伸手仔細(xì)觸摸。

　　今年6月，安徽召開了首屆徽學(xué)學(xué)術(shù)大會，徽學(xué)再成熱議。

　　在鋼筋水泥的現(xiàn)代叢林里，徽州，是一片完全特立獨行的氣象，它離城市這么近，又顯得那么遠(yuǎn)。

　　或許有的人會說，有風(fēng)景的地方太多了，但像它這樣既有風(fēng)景又有文化、而且區(qū)域和范圍這么大的存在，在國內(nèi)是絕無僅有的。我們甚至不應(yīng)把它當(dāng)作風(fēng)景，也不應(yīng)僅僅把它看作文化。應(yīng)該這樣說，在有文化的地方，它是山水最美的，在有山水的地方，它是文化最厚重的。

　　我們應(yīng)該對它懷有一種敬畏，感謝大自然和歲月給我們留下了這么一筆寶貴的遺產(chǎn)。

　　我們稍稍梳理一下，它的文化博大到：

　　古村落：“相逢哪用通名姓，但問高居何處村”，“村落其表，宗族其里”，“風(fēng)水之說，徽人尤重”；

　　徽州建筑：“粉墻黛瓦，如詩如畫”，“徽派古建筑，三絕妙天下”，“天工兼人巧，營造見高妙”；

　　徽州商幫：“徽行天下，稱雄八方”，“鉆天洞庭遍地徽，無遠(yuǎn)弗至涉海外”，“慷慨捐輸，報國愛鄉(xiāng)”；

　　徽州教育：“天下教育，新安為盛”，“十戶之村，不廢耕讀”，“天下書院盛于徽”，“世代名流，薪火相傳”；

　　徽州藝術(shù)：“徽州戲劇，京劇之母”，“徽州目連戲，戲劇活化石”，“新安畫派，獨樹一幟”，“徽派版畫，藝術(shù)精巧”，“徽州篆刻，意趣奇妙”，“新安四寶，譽(yù)滿天下”；

　　徽州科技：“數(shù)學(xué)天算，名著華章”，“新安醫(yī)學(xué)，輝映東方”，“技藝工程，福澤久長”；

　　徽州人物：“新安三豪杰”，“徽州四大家”，“明清六名臣”。

　　這些年，隨著文化自信在國內(nèi)自上而下得到重視、弘揚(yáng)，傳統(tǒng)文化在中華大地的地位日益提拔，“閱讀徽州”真的到了可以發(fā)力的時候了。

　　“禮儀徽州”，在注重家庭家教家風(fēng)建設(shè)的今天，也能提供現(xiàn)實的啟示。

　　或許，我們每個人都應(yīng)該跟黃山來一場“約定”，這是跟文化的約定，這是跟心靈的約定。

　　當(dāng)許多網(wǎng)民沉浸在馬云、馬化騰建造的“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”流連忘返時，殊不知，馬云、馬化騰卻會“雙馬行空”，“潛行”到徽州，特意在徽州民宿“隱居”一段日子，享受快意山水的時辰。

　　徽州區(qū)清溪涵月民宿（徽州區(qū)委宣傳部供圖）

　　屯溪區(qū)由承敬堂改建的民宿“昱見”（屯溪區(qū)委宣傳部供圖）

　　是的，網(wǎng)民要么“沉浸”，要么“視而不見”。

　　徽州文化，需要新的呈現(xiàn)方式和傳播路徑，需要抓住年輕消費群體的“爆款”，需要提供更多的互動與沉浸式體驗的娛樂場景。

　　03

　　黃山旅游，需要實現(xiàn)從“觀光”到“體驗”的跨越。

　　“融入杭州都市圈”，為這一跨越提供了新的途徑。

　　杭黃高鐵開通首日圖（樊城柱攝）

　　當(dāng)杭黃鐵路鋪成，帶動杭州與黃山兩個歷史文化名城的聯(lián)系，串起沿途的7個5A級景區(qū)，“杭黃聯(lián)手”，就成了“水到渠成”之事。

　　憑著自己的山水好“身段”、文化好“家底”，再加上滬蘇浙的資金、人才、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，黃山發(fā)展，一定能收“四兩撥千斤”之功。

　　即使同樣擁有秀美山水，還扛著“高檔民宿領(lǐng)軍者”的名頭，這些年，浙江安吉、德清的民宿協(xié)會會長，都在毫不聲張地來到黃山選址，準(zhǔn)備進(jìn)行投資。

　　可以想象，今年的“黃山發(fā)展大會”，在摩肩接踵的人流里，操著吳儂軟語和杭甬方言的“江浙滬客商”一定會格外引人注目。

　　新安江圖（樊城柱攝）

　　實際上，在徽州的成長史上，杭黃一直聯(lián)系密切。新安江如一條長長的紐帶，把彼此緊緊拉攏在一起。

　　黃山，正在進(jìn)入“廣撒英雄帖，廣召天下客”的階段，而融入長三角一體化，是黃山放遠(yuǎn)眼光、做強(qiáng)做大的必由之路。

　　對滬蘇浙來說，黃山最大的優(yōu)勢就是它的文化稟賦和綠色資源，把這兩點效應(yīng)放大，黃山就有了在長三角一體化中發(fā)揮獨特作用的廣闊天地。

　　04

　　“黃山綠茶甲天下，猴坑猴魁甲黃山”，頂級太平猴坑茶葉已經(jīng)賣到上萬元一斤。

　　黃山區(qū)猴坑村太平猴魁茶園（樊城柱攝）

　　黃山茶葉經(jīng)濟(jì)有兩個70萬：70多萬畝茶園，70多萬人茶農(nóng)，今年全市春茶產(chǎn)量1.66萬噸，茶葉經(jīng)濟(jì)是富民的重要支柱。

　　這些年，國內(nèi)茶葉市場風(fēng)起云涌，在一批“炒客”的推波助瀾下，云南、福建等地的茶葉異軍突起，概念紛涌。

　　作為國內(nèi)綠茶和紅茶主要產(chǎn)區(qū)的黃山，如何做好“端茶迎客”的文章？

　　在記者看來，應(yīng)該以徽州人實實在在做事風(fēng)格之“長”，補(bǔ)不擅炒作、不喜跟風(fēng)之“短”。

　　揚(yáng)“長”，就是進(jìn)一步放大新安江生態(tài)補(bǔ)償試點、黃山推行農(nóng)藥集中配送等一系列舉措的效應(yīng)，讓“綠色黃山”成為一張看得見的實實在在的名片。

　　可以旗幟鮮明地亮出“中國綠色生態(tài)茶區(qū)”的招牌。

　　休寧縣新安源有機(jī)茶園（趙家慧攝）

　　被稱為“新安江源頭保護(hù)第一人”、發(fā)展出“中國有機(jī)茶第一村”的方國強(qiáng)，領(lǐng)頭創(chuàng)辦了新安源茶葉農(nóng)民專業(yè)合作社，他在接受記者采訪時，既談了他生產(chǎn)“新安源”有機(jī)茶、給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)放“生態(tài)紅包”的喜悅，也談了他堅持中的苦惱。

　　但他說，就像炒制茶葉一樣，現(xiàn)在發(fā)展生態(tài)茶區(qū)的火候正好。

　　黃山市農(nóng)業(yè)局局長王武介紹說，從今年開始，黃山市全面啟動有機(jī)肥替代化肥三年行動。據(jù)測算，全市一年獎補(bǔ)資金約2000萬元。

　　黃山發(fā)展茶葉經(jīng)濟(jì)，可以走既打“中國綠色生態(tài)茶區(qū)”大招牌、又打各自特色小招牌之路，而依托的就是黃山茶葉品類的豐富、多樣：太平猴魁、黃山毛峰、屯綠、安茶、松蘿茶、大方茶、謝茶......

　　山村茶室（趙家慧攝）

　　曾任安徽旅游發(fā)展委員會主任、對旅游經(jīng)濟(jì)頗有研究的安徽省統(tǒng)戰(zhàn)部副部長萬以學(xué)，在接受記者采訪時，也建言，黃山可以學(xué)學(xué)意大利塑造“意大利紅酒”品牌的做法，對外，它們共有一個品牌“意大利紅酒”，但在西西里半島，分布著幾千種葡萄酒，一個酒莊就是一個牌子，有著各自的消費群體和喜好人眾。

　　在越來越強(qiáng)調(diào)“分眾營銷”、“垂直營銷”的今天，注重培育特定的“社群經(jīng)濟(jì)”，是黃山茶葉經(jīng)濟(jì)、乃至整個旅游經(jīng)濟(jì)的獨特優(yōu)勢和另類“出路”，在這方面，各級政府和協(xié)會組織大有可為。

　　在叫得出名或叫不出名的村莊，攜三五好友，品一盅芳茗，伴著青山流水、蛙鳴鳥叫，眼前是古村祠堂、石板臺階，“山、水、人、文、茶”，豈不樂哉？到了這境界，誰還邁得動步子？

　　在徽州，旅游不僅僅是旅游，而是一種可遇而不可求的“慢”生活方式。

　　黃山，應(yīng)該成為國人旅游的“打卡地”、世界旅游的目的地。