| “井岡山下后，萬嶺不思游”，這是郭沫若在游玩井岡山后留下的佳句。也許有心的讀者已經發(fā)現(xiàn)，不知何時，這句優(yōu)美的詩句躍上了中央電視臺《朝聞天下》的熒幕，成為了井岡山宣傳其旅游形象的廣告詞。
這一舉動，給了江西乃至全國旅游業(yè)界一個不小的驚訝。因為，在他們眼里，井岡山是全國紅色旅游“無法復制的紅色景點”，除了一些政治性活動的報道，井岡山從來不愁客源，更是極少在全國各類媒體有意識地宣傳其旅游形象�！�
可是，令他們沒有想到的是，如今，井岡山一年的促銷經費，就已經達千萬元。他們的促銷，已經從國內做到了國外。
“國外游客對井岡山這樣的紅色經典旅游區(qū)域感興趣嗎？”
在沒有到井岡山采訪之前，記者曾在一些媒體上看到了不少讀者對這一推廣策略的質疑。但是，很快，這種質疑在記者登上井岡山的第一個夜晚就被打消了。
“我一直很向往井岡山，井岡山精神非常值得弘揚�！�7月29日夜晚，來自蒙古國烏蘭巴托市青格勒區(qū)議會的議長通嘎拉格在看完大型情景歌舞劇《井岡山》后感慨萬分。由于語言不通，記者在和通嘎拉格交流時，始終要靠她身邊的翻譯。從翻譯的話語里，可以清晰地感受到，通嘎拉格在來井岡山之前，就已經對井岡山精神作了細致深入的了解。
在評價大型情景歌舞劇《井岡山》時，通嘎拉格說：“利用大型情景歌舞，再現(xiàn)了井岡山光輝的革命歷史，這是陶冶下一代愛國情操的極好方式。”她告訴記者，“能在中國革命搖籃井岡山看到如此生動、感人的演出，也讓我本人印象深刻、受益匪淺�！�
據(jù)了解，為了進一步打開海外市場，2006年“七一”前夕，井岡山旅游人將他們的旅游大篷車開出了國門。在韓國和日本，他們著意主推“中國井岡山杜鵑節(jié)”，大力宣傳井岡山獨特的休閑度假、健康旅游產品，以及獨特的民俗文化環(huán)境，取得了良好效果。井岡山旅游管理處提供的一份數(shù)據(jù)顯示：從2001年到2007年，井岡山年接待海外游客的數(shù)量增幅都在26%以上。
由于井岡山有其不可復制的歷史印跡、不可多得的自然生態(tài)環(huán)境、不可抗拒的互動體驗魅力，再加上超越疆界的發(fā)展模式，井岡山在國內景點中的“老大哥”地位已經不可動搖，但是，井岡山人并沒有陶醉于當前在周邊國家取得的成績，他們的目標是：讓井岡山揚名地球的每一個角落。
“井岡山旅游景點國內一流的地位，讓我們不得不考慮國際化戰(zhàn)略。”井岡山旅游管理局主要負責人在談到井岡山國際化視野問題時透露：“戰(zhàn)術上，未來一段時間內，井岡山將采取‘由近及遠’的策略，在集中拓展好新加坡、日本、韓國等周邊國家旅游市場的同時，還將擇機挺進歐洲。目前，我們正利用江西省政府駐京辦接待外國賓客多的優(yōu)勢和德國方面進行了多次協(xié)商，希望能以此吸引更多的德國游客來井岡山游玩。”
“選擇德國，是因為那里是馬克思的故鄉(xiāng)�！本畬铰糜稳擞幸粋�共同的愿望：他們期待有一天，通過國際化推廣戰(zhàn)略，把更多的馬克思故鄉(xiāng)的人吸引到中國革命搖籃“井岡山”來旅游，讓“井岡山精神”在馬克思故鄉(xiāng)——德國家喻戶曉，就像“馬克思主義”在中國婦孺皆知一樣。
據(jù)了解，目前，井岡山風景區(qū)已經啟用了中文、英文、韓文3種語言標注的統(tǒng)一標示標牌，這在滿足日益增多的國外旅游者出行需要的同時，也進一步拓寬了中國革命搖籃“井岡山”的國際視野。
依靠紅色資源和地方特色形成文化發(fā)展新格局
李玉英介紹說，今天人們對文化的認知越來越豐富，更強調文化的審美、認知和娛樂的功能，同時不忽略教育功能。今天的文化為人民提供美的享受、快樂的生活、幸福的認知。而能做到這些離不開適應時代，離不開不斷創(chuàng)新。
談到創(chuàng)新時，李玉英提到了網(wǎng)絡�！熬W(wǎng)絡是時代進步的產物。”李玉英說，網(wǎng)絡傳播信息快，聯(lián)絡世界迅速、有效，任何人都可以利用，是社會進步非常需要的現(xiàn)代傳播手段。因此，利用網(wǎng)絡發(fā)展文化很重要。“它是中國先進文化傳播的重要渠道，溝通人的思想和情感的重要陣地�！崩钣裼⑼瑫r強調要進行網(wǎng)絡文化建設。
采訪的最后，李玉英說江西的文化資源豐富，紅色文化在中國首屈一指。江西文化發(fā)展要利用先進的現(xiàn)代科技傳播手段，“希望借助大江網(wǎng)這個很好的文化傳播平臺，讓江西的文化長上巨大的翅膀，鯤鵬扶搖直上九萬里，讓江西的文化走向全國，走向世界�！�
近年來，江西依托紅色文化和地域文化的個性特征，初步形成文化創(chuàng)新和繁榮的新格局。
記者在江西文化管理部門采訪時了解到，近年來，江西文化事業(yè)發(fā)展注重突出地區(qū)文化個性和特色，努力挖掘地域文化的獨有內涵，形成了以紅色文化為主旋律、地域文化特色鮮明的發(fā)展方向。
在弘揚紅色文化主旋律方面，江西將革命傳統(tǒng)的文化內容與時代發(fā)展完美結合，出現(xiàn)了一批體現(xiàn)紅色文化主旋律的文化品牌，如紅歌會、大型情景歌舞《井岡山》等在全國產生廣泛影響。
江西的地域文化也特色鮮明，如贛州的客家文化、景德鎮(zhèn)的陶瓷文化、撫州和萍鄉(xiāng)的儺文化、吉安的青銅文化等。此外，江西一些城市也開展了多種特色文化活動，如南昌市的“軍樂節(jié)”、宜春市的“月亮文化節(jié)”、上饒市的“三清山旅游文化節(jié)”、鷹潭市的“龍虎山道教文化旅游節(jié)”、景德鎮(zhèn)市的“國際陶瓷博覽會”等，在國內乃至國際上都產生了一定影響。
江西省委宣傳部副部長、文化廳廳長李玉英說，特色是文化的魅力和生命力所在，有特色才能有風采，發(fā)展特色文化是文化繁榮和創(chuàng)新的思路和方向。 | 
